课虫笔记38：《秒赞：文案女王20年创作技巧与心法》读书笔记！

发表时间：2021-10-21 18:10

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我必须承认，这份笔记在最开始的时候，我是看电子书完成的，但是当我看到第二章的时候，我就果断去下单了一本纸质书，因为实在是太好了！

作者自己都说，这是一本案头工具书！我倒是认为，这是一本文案写作者的“新华字典”，你需要只要在每次写文案的时候，浏览一下，你可能就会找到无限灵感，文思泉涌！

所以，当我看完整本书的时候，我已经意识到，这份笔记只能是九牛一毛了，但是，如果这份笔记，能够激发你，让你也去准备一本这样的完整版放在身边，每次写文案之前看一看，也算是这份笔记最大的价值了！

因为我个人更喜欢看纸质书，所以，我才买了一本纸质版，我知道，我们有很多小伙伴喜欢看电子版的东西，大家可以自己去百度搜索一下“秒赞pdf”这个关键词，也可以找到电子版书籍！

当然，对于我们课虫学习会的小伙伴来说，我会把我看着这本电子版书籍，随同这份笔记，一起分享到我们的群里面，省得大家自己去找了！

废话不多说，直接进入笔记正文：

第1章 想要别人看你的视频，先看这24招

视频文案关键点

直接、中间没有其他因素——你必须知道谁在看你

针对、对准、指向某一目标——你必须知道对方内心渴求什么

直率、直言——你必须让对方说话

随机存取——你必须明白大脑这个终极媒体

当即、立刻——你必须抓好第一印象

主管、导演——你的标题必须要与对方相关

怎样写视频标题

说真话

豆汁难喝到连北京人都不喝，来晚了却没得喝！

有哪些大家以为Low，却绝对美味到爆的零食？

写标题像交朋友，不坦诚，没朋友。

特写镜头

原标题：显高的穿衣效果

新标题：150~165的女生怎样变高挑？

原标题：女白领安全回家

新标题：放心吧！加班小女生100%安全到家了

变变变

西餐礼仪，从不懂到十分懂

喝红酒，从外行到行家

弹尤克里里，从0基础到出道只需21天！

改变具有巨大的力量。以改变为主题能激励对方行动起来，带来积极的改变。

痛点与爽点

原标题：小物件收纳

新标题：治愈出门找不到钥匙的你

原标题：多肉绿植

新标题：这样养多肉，绿植杀手变身绿植高手！

居高望远

距离米其林3星，你只差学会这道法式薄饼

美丽人生，从这3分钟面膜开始

威胁他

不懂得收纳，男朋友只好离你而去

自己的名字都写不好，谁会看得起你？

床垫不吸尘，今晚有多少螨虫来睡你？

十分迫切

马上花一分钟赶走你的腰间赘肉！

立即学会这3个超实用英语单词！

使用“马上”“立即”“即时”“立刻”“现在”“赶紧”“就地”这些词，可以让对方感到事情迫在眉睫，恨不得马上行动起来。

这怎么可能

20元做一顿晚饭，10分钟内全家抢光

原标题：擦玻璃

新标题：居然不花一分钱玻璃擦得闪闪亮

先人一步

还没开锅就香得一塌糊涂的一锅鲜！

这麻辣烫，还没麻辣，先馋了！

世上无难事

原标题：印尼炒饭

新标题：3分钟学会喷香印尼炒饭

原标题：学签名

新标题：2分钟学大人物一样签名

当个知音

会不会觉得自己的腰有点不够细呢？

只有1000元+3天假，上哪儿玩个痛快？

悄悄话

“嘘……”

“千万不要说出去。”

“这件事别人不知道，我只告诉你一人。”

考第一

全球最多牙医推荐的牙膏

全欧洲设计师最爱的椅子

全世界最多妈妈信赖的奶粉

看别人，说自己

300万粉丝都爱死的一件毛衣

地球上所有成都人都超赞的辣子鸡

“300万粉丝都爱死的一件毛衣！”，紧接着应该是：“你还不赶快试试！”

“地球上所有成都人都超赞的辣子鸡！”，下一句是：“不管

你是不是成都人，都要看过来！”

让他得到

浅层写法：学会杧果妆

深入写法：让你迷倒众生的10分钟杧果妆

浅层写法：这小狗打喷嚏好玩

深入写法：开心点！看这小狗打喷嚏，笑死啦！

心里有数

《高效能人士的7个习惯》

《人生12法则》

《受益一生的5本书》

爱问不会笨

如何只花30元，晚餐营养好、颜值高？

怎能只花3000元，在泰国玩疯了？

如何1个月学会10000个超级单词？

迫切地问

有没有文案方程式，套上去就可以用？

一罩难求！用过的口罩如何保存？

比较式问句

为什么“信用”比“流量”重要？

这小阳台凭什么比大花园更雅致？

是与否

你游自由泳是不是老呛水？

你做的面包是否发不起来？

答案见视频

把视频的中心内容提炼出来，然后用问句提问便可以。让你的文字看上去更有画面感！我们来看下面这个例子。

原标题：停车可以这样做

新标题：停车一把入位，你想不想帅？

原标题：牛油果面膜

新标题：水润牛油果面膜，想不想让皮肤喝饱饱？

“如何”或“怎样”

苹果电脑怎样备份？

如何火速调整PDF字体大小？

做个测试

只有10%的人念对的单词，你会多少？

生了6只小狗，你猜多少公，多少母？

为什么？

为什么面试成功的人都爱这样打领带？

为什么海鲜这样蒸才更健康？

第2章 写社交媒体文案标题有多简单，看这27条就知道

你分享什么，可能别人看你就会是什么。但是，别人看你是什

么，和你真的是什么是两回事。

受欢迎的社交媒体文案标题具备一个通用元素：获得感。

获得感通常以下面的形式表现：

为对方分析。

告诉对方为什么事情会这样或那样，为他提供意想不到或是很想知道的内容和观点。例如，“面对疫情，专家告诉你为什么必须勤洗手”。

给对方消息。

让对方从你的文案中知道一些重要的事、一些有趣的事、一些他觉得一定要看的事。例如，“印度律师竟然认为牛尿能有效击退病毒”。

教对方，帮对方。

为对方赋能，教他怎样做才安全、才成功、才漂亮、才可以生活得更好，帮他解决已有问题或是还没有意识到的难题。例如，“世卫教你多少米才算是安全距离”。

娱乐对方。

让对方大笑、微笑、狂笑、开开心心，或是让对方感动、暖心、惊叹，让他在刷屏的瞬间获得娱乐感，在情感上得到共鸣，觉得你说出了他没有说出来的心里话。

在动笔之前都必须思考以下问题：

你写给谁看，他到底是谁？想象对方现在坐在你的眼前，他长什么样子，他喜欢什么，厌恶什么？最重要的问题是他渴望什么？

为什么他对你写的这篇文案会感兴趣？

你能赋予他什么？你能提供什么利益点，让他感到有所收获？

你的标题能怎样让他高兴，温暖，惊喜，恐惧，感到迫切，觉得安全？你牵动了他心中的什么情感，让他感到非看不可？

有多少种方法

和平分手的23句话+1件难忘的告别礼

5个大招，流量猛增

秘密在哪儿

传说这家火锅香得让人上瘾，到底有什么秘密？

这宫廷床垫底下埋藏着什么秘密

秘密能兑换亲密。不亲密，无秘密。

你给我，我给你

每天给我20分钟，我教你说一口标准牛津英语

给我两星期，我来帮你管理体重

客观来说

用完这个，大家都说我的眼睛好有神！

敷了3晚，人人都说我变白了！

穿这个打底裤，大家都说我瘦了！

小东西，大手笔

一包方便面，如何泡出一段波澜壮阔的爱情

一个偶然的电话，如何让他成为万人迷

黑马

全世界都觉得番薯不出彩，这家顶级五星餐厅竟然拿它当主角！

大家以为这里是穷乡僻壤，没想到，爱马仕都上门订他家的围巾！

用否定来肯定

成千上万的欧洲人最爱的蓝纹奶酪，虽然第一眼看有点像发霉

过万用户爱吃这个，虽然有些人觉得开心果做雪糕不伦不类

提醒

你穿着家居服见客人会不会尴尬？

车里有股味，别说你习惯了

找人撑腰

五星大厨最爱的水果刀，锋利得很，削个椰子尝尝

连爱马仕都被圈粉，没见过那么酷的山居旅店

欧洲名模人人一双的短靴子，这才算真有型

还有谁

还有谁不希望一天多出来一小时？

还有谁不想躺着都能赚钱？

给他高回报

送他一只手表，让他分分钟想你

5元食材抚慰一家人整天的辛劳，这锅白菜豆腐太暖心

预言家

天灵灵，地灵灵，明年流行什么发型？

下一季流行的芥末色包包，提早提上一个！

大多数与少数

破壁机，95%的人都买贵了，只有5%的人懂得挑这个

保险，95%的人以为越多越稳，只有5%的人知道好保险1份胜7份

怎么好意思

人家想让你送回家，你怎么好意思说没有车

人家在聊度假，你怎么好意思宅在家

够牛

当一顿晚餐成为艺术鉴赏，谁够资格入场

这款按摩棒，除了贵，没其他缺点

想点菜，对不起，你没资格到这里享受

请注意

小心：一般的指纹识别，黑客很容易得手

在办公室老坐着，容易大脑退化！

使你、令你、让你、给你

这10句台词，在黑暗中给你最亮的光

保证令你笑爆的10个梗，别说你不知道

内幕消息

这楼盘附近会通地铁吗，谁谁谁有没有内幕消息？

竞争对手凭什么每年有20%的增长，有没有人认识那边的人可以了解一下？

加上“你”

给爱自己的你：15天内实现超强体重管理

10个神奇的错视觉，你有没有看错

搞错了

谁说内向的人不具竞争力？

别以为秒回微信等于高效率，老板可能对你另有看法

列个清单

做不好文案有3大原因，教你如何面对

装修网店8个体面好方案，助你日接万单

问题是

为什么胆小鬼更适合当文案？

女生20岁前必须对着镜子搞定哪3件事

指南与秘籍

冬季眼妆终极指南，看一眼美到初夏

字体设计终极秘籍，新手3天学会

千万别错过

下午4点，这缕阳光会选择照进3间海景房，你还等什么？

有些东西过去了便永远不再来，例如这冬季限量版

如何与怎样

如何果断辞职，到世外桃源去改变世界？

怎样利用堆头，在小商超收获大效果

动感情

这一双鞋太潮了，连你的女儿都追到气喘

熊市投资3大招，花5分钟立即学会

你的孩子情商有多高，看这5条就知道

第3章轻轻松松写海报，终极秘籍在这里

优秀海报的共同特点

信息一目了然

标题短小精悍

图文配合完美

有海报宣传都包含以下四个要素：

谁对谁说？

要说什么？

在哪儿说？

要达到什么效果

谁对谁说？

你是谁？“对谁说”包括知道受众是谁，他的年龄、性别、生活状态、喜

好、习惯等。

要说什么？

创作任何海报，请先罗列所有卖点，根据受众内心的渴求排序。

假如一些卖点不是对方心中渴求的，请果断删掉。

卖点必须以用户的渴求为准，而不以产品或卖家的需要为重

在哪儿说？

“在哪儿说”包括两个层面，第一是海报最理想的位置在哪儿，第二是张贴的位置对信息的内容有什么影响。

要达到什么效果？

“要达到什么效果”相当于传播目标。

海报文案怎样写

不啰唆

原海报：

标题：钜惠来袭（字体以钻石型图案设计）

海报内文（以相同大小字体，清单式罗列）：

——寒假优惠音乐体验课全部6折

——名师钢琴课体验价每节180元

——10节课送1节课

——介绍新同学送1节课

——架子鼓、双簧管、大提琴、钢琴、音乐基础优惠课程小兔子音乐教室Logo

欢迎联系李老师135××××××××

秦老师186××××××××请扫二维码

新海报：

标题可以精简为：

趁寒假学钢琴

名师授课180元

以下内容以大小适中的字体设计排版：

多种乐器课限时优惠

扫码或联系135××××××××

小兔子音乐教室Logo

具体说效果

料理锅原标题：做好家用蒸煮炒煎

新标题：1个锅30分钟3道大菜！

面膜原标题：焕亮气色神采飞扬

新标题：敷1次等于3晚好觉

情景还原

原标题：保暖多色长筒厚袜

新标题：一直暖到小腿肚

有些时候“让人感受到”比“让人知道”更重要。

具体说成分

原标题：低脂珍珠奶茶

新标题：低50%大卡才算真低脂

原标题：珍贵柔软牦牛绒围巾

新标题：5头小牦牛的绒毛，刚够织1条围巾

具体说时间

原标题：音基速成课

新标题：考音基，2个月保证过！

保温杯原标题：长效保温

新标题：7小时后咖啡还烫口！

具体说名气

日本销量20万台破壁粉碎机

法国销量第一奶酪

红点设计大奖第一名多向桌灯

请对方做点事儿

收纳用品海报：马上收拾它

去污用品海报：彻底干掉它

减肥海报：烧掉它

大胆说

预算低，也可以玩得嗨！

花小钱，更显得品位高！

为他赋能

我看见电子书优惠的线上海报这样写：

限时下单8.99元

新标题：

做个渊博的人只需8.99元

说心里话

好吃就多吃点

没有什么比他更适合你

孤独的人是强大的

飞机靠枕的海报可以这样写：

延误4小时，转机7小时，飞行16小时，有你真好！

用印象创形象

意大利面，北欧人就爱有机的

英国皇室的最爱——伯爵红茶

能借力何必使蛮力，而且借力更有力

衬托和对比

北豆腐海报：这豆腐，有点硬朗

不太辣的辣椒酱海报：温柔辣

第4章电商文案怎样写？这么做就对了

要想写好电商文案，必须学会换位思考，从用户的角度去想，他的渴求就是你的卖点。

精准面对一个人

从表面上看电商是在大平台上面对千万用户进行推销，但深入想一想，我们会发现，用户其实是一个人拿着手机，一个人在看，一个人在挑，一个人问客服，最终一个人下单，整个过程与一个人进入一家实体店购买商品无异。

1.必须从数据中找出用户的客观资料，比如年龄、地域、性别等，然后在脑海中再现对方的形象。

2.想象他的外貌喜好，想想他怎样说话，他每天在做什么？他面对的难题是什么？他的痛点是什么？他心中的渴望是什么？

3.回头看看你的产品可以承诺什么，你的承诺如何满足用户心中的渴望。

4.进一步设想你的产品可以于何时何地，如何回应用户内心的需求。

5.运用你的观察力与想象力，与用户沟通，安静下来，用后面章节提到的心语便可以轻轻松松写好文案。

不要泛说功能，而要精准说利益人们购买东西不是为了功能，而是为了从中获得利益。

在列出功能点后问一个简单的问题：“有了这个，那又怎样？”

1.首先要了解产品功能的原理与作用。

2.接着问这个简单的问题：“有了这个，那又怎样？”找出功能带来的利益点，然后将利益点列出来。得到一个利益点之后，接着再问“有了这个，那又怎样”，尝试从第一层利益点推进，看看是否有下一步的利益点。

3.参考本书第15章介绍的电商简报的写法，写下A点是什么，希望到达的B点是什么。

4.将功能带来的利益点与客户希望达到的B点，相互对照。

5.只要客户希望到达的B点与你提供的利益点一致，你便准确获得了写文案的方向。

6.动手去写，具体的句式可参考其他章节介绍的方法。

不要泛说好，而要精准说怎样好

精准说时间

60秒即刻升温，被窝即时暖暖的！

精准说效果

轻薄透气，舒服到像没穿一样！

精准表达拥有感

一旦拥有，谁愿失去？

多彩椅子的文案可以这样写：“坐拥只属于你的色彩”，让用户

感受到坐上这把椅子后独特的专属感。

休闲鞋的文案写为：“出去走走，遇见那个不一样的你”，让用户感到穿上这双鞋后可以到达他心中的向往之地

精准讲故事

产品是谁做的？

产品的设计灵感是来自一个人，一个地方，还是一件事？

产品原产地是否风光宜人？

生产过程中有没有遇到难题？如何克服这些困难？

产品怎样进行测试

精准使用感官形容词

保证10年不会咯吱咯吱叫，安安静静陪你一辈子。

精准说特色

安全很重要

与他一起探索

成就更好的他

让他更健康、更舒适、更美好

精准就是清晰透明不啰嗦

“零”添加，“零”浓缩，“零”勾兑，“零”色素

保质期仅为45天，购买后必须冷藏是我唯一的缺点

精准表达，也可以尝试4U法则

独特性

迫切感

针对性

有用处

打败敌人，是更高级的精准

2小时全面歼灭小强大军！（去蟑螂药）

迅即抹掉白衬衫的人生污点（去衣物污迹液）

征服下水槽的脏乱差（下水槽置物架）

……

本书其他章节目录

第5章写好品牌文案，前提是真的懂品牌

第6章讲好品牌故事，让你的文案一字千金

第7章你天生就是文案，真的没必要谦虚

第8章天灵灵，地灵灵，看完灵感即降临

第9章传说中的心语，真没多少人知道

第10章好文案都能聊，看完好好聊

第11章学会多角度思维，文案即刻升维

第12章你没有看错，做文案要好好Kiss

第13章洞察的洞里，到底藏了什么宝？

第14章这是文案的好时代，你怎能错过？

第15章亲测有效，好文案都源于好简报

第16章专业视频制作须知，20分钟即学会

第17章提案7宗罪，老实说你有没有涉嫌？

课虫后记

这是我第一次做笔记做到一半做不下去了，只把前四章内容性的笔记整理了出来，后面心法和做法类内容，都只是罗列的标题而已！

因为，我不知道该如何取舍，因为这本书中的内容，我感觉都很重要，我又没办法把整本书都搬上来！

我感觉，它真的就是一本工具书，里面的每句话都有可能给你带来灵感，每句话都可能有用，所以，我没有办法替大家作取舍！

就好比，我没有办法拿着一本新华字典做笔记，是一个道理，所以，建议大家还是去阅读一下本书，尤其是如果你平时有写文案的需求的话，你看一眼就会爱上的！

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