课虫笔记49:多套《抖音起号运营》课程笔记总结,流程梳理!

发表时间:2022-03-27 10:31
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在今天的知识付费领域里面,最多的就是讲抖音的,但是,市面上讲抖音课程,收割的居多,为什么这么说呢?


1、有的人是凭运气,做起来一个账号,就出来分享,这没有任何参考价值!

2、有的人听了很多课,就以为“得道”了,然后总结一下就出讲,很多内容是未经考证的!

3、有的人批量起号,一次性做几十个账号,然后有一个成功了,然后就拿这个成功的账号说事,但是从来不说自己批量起号的事儿,这是典型的幸存者偏差!

4、还有的人,明明是dou+推起来的账号,他却非要说是靠技巧做起来,这样会让很多人对抖音产生误解!


其实,市面上绝大多数关于抖音“起号”“播放”“运营”的小技巧都是“玄学”,没有任何依据,他用好使,你用就不好使!或者他的一个账号用了好使,另一个就不好使!这种内容没有可参考价值!


我看过的抖音课程都没有办法计算了,但是,真正是因为有结果之后,才出来讲课的人没几个,所以,今天的笔记,也是融合了几个我个人学下来真的不错的课程,大致梳理总结成一个流程,可以作为大家做抖音的参考!


至于,我比较推崇哪几位老师的抖音课?或者如何获取这几位老师的抖音课呢?


来我们课虫学习会(文末有介绍),我们在群里单聊!

以下为笔记正文:


一、抖音三大误区


1、做播放:出圈的流量对于变现是没有价值的,视频给精准用户看才有意义!除非你是做泛娱乐的!


2、做粉丝:抖音做不起来,是因为从0到1w起不来,这是最难的!从1w到10w就简单了!抖音是视频标签推荐,只要基础粉丝起来之后,剩下的全交给优质内容了,所以,账号前期是要做粉丝,后期还是要做内容!


3、大号更容易上热门:5万粉的账号,和50万粉的账号,粉丝量对账号上不上热门就没有什么影响了!因为,一般一个视频破了1-2w的播放,剩下的就交给算法了,所以,最难的是1-2w的自然播放,这就是基础粉丝要尽快破1w的重要性!


二、抖音的推荐机制


1、赛马机制

官媒,MCN,被定制为优质马,就会有直接给流量

而其他马,靠的就是数据了

同时段,同长度,同标签的视频进行赛马,跑赢的进入下一个流量池,所以,单个视频爆不爆,和粉丝量关系不大!

你在和谁赛马?

同人群,同标签,同时段,同长度的作品

不是一个领域的不用参考

一分钟视频和8秒视频没有可比性,不要刻意控制长度

时长越长,权重越高!

没有任何技术能让你上热门:只有你能赛马成功

没有任何神秘入口让你上热门

只有一个:作品好,数据好,反馈好才能进入下一个流量池

所以,什么时候发视频,都有和你竞争的马,反而是冷僻的时间,竞争的马少

有的时候,大家都知道晚上用户多,所以多晚上发,所以,晚上竞争也激烈

对于一个新号来说,什么时候发都一样,平台怎么着都能给你挤出500个播放量

2、流量池机制

想要进入下一个流量池,你的数据必须到达一个互动阈值!

播率,互动率,转发率,评论率

最关键的是,还要参考赛马机制,同时段,同长度,同标签的视频进行赛马,跑赢的进入下一个流量池!



3、标签机制

标签越稳定,权重就会越高,因为平台已经刚确定,只要给你这类用户,一定要会反馈很好,所以,就会持续的给你这类用户!

用户也是有标签,但是,也有很多用户,抖音也没有摸清楚他们的标签,所以,你的初始500流量,给的就是他们,所以,最初起号之前的播放量,对你来说是极其不精准的!平台只是靠这种方式,在不断摸索你的标签,同时,也在摸索用户的标签!

一般视频发布时间没有固定,但是,有一些领域,最好调整一下,比如美食22点之后,创业在23点之后,老色批的24点之后!

初期目标不要考虑赚钱,主要是打标签!中期考虑运营精细化,后期再考虑变现!所以,抖音不是一个短期项目,而是一个长期项目!


三、抖音起号五个维度


维度1:变现逻辑

变现逻辑是否成立,有没有成功案例,变现不解决,其他都是扯淡

不要做到几万粉不赚钱再转型,因为标签会变!

所以,老号转型,远远不如做新号


维度2:内容

选题:选题看视频前5秒

文案:知识分享重文案

拍摄:产品拍摄

如果视频不好,那就反推:

是不是选题不好,如果别人用这个选题都活了,那就不是选题的问题

是不是文案有问题,文案千万不要抄,如果你连几十秒自己都写不出来,别人凭什么找你学习!

拍摄:气质——自然,自信

选题方法:

不要以产品反推内容,那就是广告,王婆卖瓜

应该是产品反推人群,再通过人群反推内容

的是什么产品——什么样的人会买——这些人喜欢看什么内容

案例:

卖白酒:男性,中年,中低端,宴请

内容:武侠(@郭大侠),情怀,江湖,美女

如果选题,文案,拍摄都没问题,就是没流量,那就是没打上标签!


维度3:打标签

前期新号,花300-500打标签(实操中可能需要更多),投对标涨粉!

免费打标签则需要考虑文案关键词,话题关键词持续垂直,然后周期在1-2个月!


维度4:基础粉丝

没有播放量就没有基础粉丝

没有基础粉丝就没有基础播放

没有基础播放如何破播放

所以,不惜一切代价,先涨到1w粉

做到这四个维度,基本上就起来了!


维度5:坚持高质高产(这才是技术壁垒)

高产如母猪:十个账号,日更20条,每个账号2条,不断更,不重复,这是从1w-30w的秘诀

持续输出高价值内容,而不是持续输出内容!

1w粉丝之后,只需要做持续的,高价值的内容输出!


四、抖音精细化运营的步骤


1、起号期

起号期:最好低成本起号(考虑金钱成本和时间成本都要做到最低)

最好低成本起号,只有成本低,才能多账号运营,账号多了,起号成功率自然更高

低成本起号内容类型选择:

①外网视频搬运

②口播爆款文案

③高效混剪


2、运营期

运营期:精细化运营,看数据,播,引导评论,整体提高内容质量

起号之后,就要开始精细化运营了

精细化运营决定了你的天花板有多高!

野路子就是捞一波,而精细化运营可以更成就,做的更好!

①通过统计和数据分析,来找网感

拆解作品:主题,文案,点赞,评论,转发,链接,市场,属性分析(你认为火的原因是什么),备注

②找共同点

统计50-100条,最好自己做,主要为了找网感

③分析

可以统计对标,也可以分析自己!统计别人是为了学习,统计自己是为了找到问题

分析跳出率:数据分析,跳出率,下滑点在哪

分析爆发时段:选择合适的时间段,提前进入赛马机制

分析选题:内容发布方向,不仅在中期重要,在起号阶段也非常重要


3、变现期

盈利模式应该是做好之前就要想要的,这是做账号的第一个维度!

主流变现方式有:

中视频计划

视频带货

游戏发行人计划

小程序推广

自己开小店

引流私域成交

……


4、复制期

放大盈利,横向复制(多账号运营),纵向复制(精耕一个号)

把同样的模式,再做一遍!

可以在同一个平台多账号运作,也可以同样的内容,多平台复制,哪种复制方式适合你,取决于你选择了哪种盈利方式!


五、抖音变现的核心


经营抖音就是经营人群(变现的核心中的核心)

你经营的是哪一类人群

你要做谁的生意

你要赚谁的钱

他们的属性:年龄,性别,职业,点,应用场景

这样精准的粉丝,一万顶二十万

当你知道他们是谁,他们想要什么,他们想听什么的时候,你的选题也就对了,你的对标也有了,你的文案怎么写!


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