课虫笔记59:某影视解说团队的《抖音涨粉》课程笔记!

发表时间:2022-07-17 11:59
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这堂课程来自于某影视解说头部账号的团队,本来,我是不推荐新人去做影视解说的,所以,最开始看这套课程的时候,也没准备做笔记,就更别提把它分享出来了!
但是,没想到,我看完第一节课,我就改主意了,因为我发现,这是个极其专业的团队做出来的账号,有逻辑,有思路,有方法论,有操作经验,这些内容,已经不仅仅限于一个影视解说账号了,其他账号也可以借鉴来用!
尤其是近一段时间,我在录制《解说类中视频实操课程》,这里面的很多观点,包括选题,定位,内容生产等观念,和我的想法很像!
但是,从细节把控来说,毕竟人家是团队运作,所以,这不是个人能够学习和做得来的,尤其是对于个人创业者来说,有些细节内容可以忽略,因为你没有那么多精力!
整个笔记分为三大部分:定位选题,内容生产,运营变现!
定位选题这个版块以思路和方法论为主,所以几乎适合所有账号类型!
内容生产的基础还是影视解说,所以做解说类账号的可以重点看看!
运营变现我没有看到太惊艳的内容,可能还是因为解说类的账号,和商业IP的逻辑不太一样,所以,重内容,重流量,而运营全是细节,毕竟很多时候,都不需要用户直接买单的,所以,运营方向有所不同!
但是,对于泛流量类的账号来说,价值还是挺大的!
总而言之,整体我还是挺喜欢这套课程的,如果我未来有时间专心做泛流量账号的话,我可能还会这套课程再看一遍!
另外,我们有一个【学习+搞钱】社群,里面有大量的资料、信息和会员福利,同时,我们自己第一堂实操课《解说类中视频课程》,也已经快要录制完成,对于内部会员都是【完全免费】的,并且,第一个群还有不到50个名额,群满后会考虑【涨价】的问题,所以,如果你有意加入我们一起【学习、搞钱】的话,可以点击链接,了解详情:https://mp.weixin.qq.com/s/UGZekwhLOF1Vbl75kgV1NA

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以下为笔记正文:

第一部分:选题定位

一、定位找方向
讨论100次,不如尝试一次,所以,定位不是想出来的,是试出来!
红海代表流量,关注,和时代趋势
再拥挤的的红海,也有缝隙
有深度,有态度,有温度,即使红海,也有缝隙
用户需求+你的技能点,就是你的定位
多一个角度思考红海缝隙,就会多一个思考点,尝试点
短视频=专业积累+沟通能力
Q1:有没有哪种能力可以支持你持续的内容输出
Q2:是不是有专业的兴趣,可以支持你每天去找一个选题
IP个性不是自定义的,而是用户不自觉帮你归纳的,所以,你需要可以打造什么人设,只要需要专心做原创内容,就会找到属于自己的IP个性
做碎片用户只能成为熟人,做三观用户才会成为密友
抖音就是一个货架,你就是一个货品,想要在货架脱颖而出,要找到差异化,封面差异,内容差异,形式差异……
二、拆竞品
打磨不是闭门造车,而是盯着竞争对手
透过皮肤抄内核,抄皮肤就是无知和低能
比你的对手离用户近一毫米,你就能取胜
如果你只学李佳琦的“买他”那就是在抄皮肤,学得再像也没有用
创作者要说人话,要和用户坐在同一边说话
怎么向竞争对手学习
1、TOP前五,后五
2、刷:找原因:如何更接近用户1毫米!找缺点:后五的问题在哪里,一定要避免!
3、找独特传播点,建立用户嗨点
三、起名
想被人喜欢,要先被人记住
好记忆:小学生就能读懂的
好定位:清楚用户需求
好联想:迎合用户思考习惯
好传播:听起来顺耳
这种方法,可以让你的名字,在内容同样优质的情况下,更占便宜!
好名字是拼贴出来的
IP个性+内容类型——毒舌电影
内容类型+消费场景——跟小顾买衣服
内容类型+用户习惯——十点读书
好名字要配自己,而不是标题党
起名只是第一步,内容才是基础
四、找选题
读懂用户,不如读懂用户的担忧
因为担忧,用户才会主动传播
所以,只要净化了的用户需求,才能击中用户,让他帮你传播!
选题的知识门槛越高,关注的群体就会越广,出爆款的概率就会越大!
现实题材比非现实题材更容易出爆款,因为前者听上去离用户更近
就算是非现实题材,也要结合用户门槛,尽量切近用户现实,让自己比竞争对手离用户更近
方向一:青少年教育:结合现实题材观念
方向二:女性安全:容易带入角色
方向三:经济财富:结合经济民生
在抖音上,做动画解说,是持有保留态度的!
五、切角度
选题是一个球,角度可以有100万种
角度切得好,才能让你的内容快速“跳出来”
有效角度
1、有讨论意义
2、与你的用户有联系
找角度,问自己两个问题:
1、其他创作者会怎么做?
2、能在对角线上找维度吗?还有其他点吗?
正的歪做,歪的正做
严肃的活泼化,高尚的接地气,官方的进民间!上面的东西往下拉一拉!
有些东西,不能歪着做!
《舌尖上的中国》
把low结合文化、背景、历史原因、价值等因素来做,把下面的东西拉上去!
六、避雷区
上半身:精神层面
政治,宗教,经济民生(真实性,民众影响力)有些消息你没有资格发布
关注信源,充分消化,控制情绪,合理利用
下半身:擦边
1、性暗示
2、不正当男女关系
3、裸露镜头(未成年裸露更严格)
4、暴力恐怖
5、青少年的禁区
你越红,对雷区就要越谨慎
第二部分:内容制作
七、搭框架
搭框架——好开头——磨句子——埋价值
写文案,要把自己从创作者,和用户中间,来回跳转身份
双线大纲:
内容线:故事的起承转合
情感线:用户的的情绪心理变化过程
确保用户持续跟随,好奇心一直在
用户需求和用户感受,都要考虑到,这叫软硬兼施
怎么放钩子?
开头:用户不用思考,吸引用户眼球的内容
贯穿:和用户日常经验重叠,引起用户比较和思考
高潮:用户未曾经历,能够发挥的典型情节
一、好开头
三秒钟,一句话,喊停陌生人!
陌生人特点:冷淡,挑剔,不信任
如何喊停用户:不要太有成本!
1、引起兴趣:爬山没成本,爬喜马拉雅就有成本
2、引起情感:笑就没成本,苦就有点难
3、引起思考:知识门槛越低,成本越低
三秒钟给用户植入一个看下去的理由!
1、新鲜感——好奇——期待
2、共鸣感——聊大家都关心的事(民生,八卦,共同身份)
3、反转感——翻转的字数越少,效果越好
4、特殊性——没有特殊的内容,只有特殊的角度
5、专注性——什么都说,就是什么都说不清楚!落脚点:结合实际,时事,民生!
什么时候放松下来了,再动手开头写文案!心态好的时候,才会写出好的开头!心情不好的时候,是写不出贴近用户的开头的!
九、磨句子
在用户和创作者之间来回反弹
用创作者角度写内容,同时用用户角度检视内容
第一句抓住人:门槛低,说人话,忌讳生僻字,甚至语气
绕线圈模式:写完一个小段落,就从头检查,结合用户可能的反应,检查这段文字
学会挑自己的刺,干掉过去的自己,才能离用户更近一些
抽象会让用户抽离,细节才能将用户带入
十、讲观点
不要上价值,而是要埋价值
不要做好人,而是要做“活人”!
埋价值:顺水推舟,从头到尾,击中人心
用户不关心的问题,你上价值也白上
有内容载体的价值,才更容易被人接受
十一、选画面
找到最戳用户的视觉细节
高分画面:
1、自带节奏感:节约用户时间,带动用户思考,适当原声留白
2、精准传递:足够传递信息和任务特征
3、通感:让用户产生你想要的情绪
选择画面的原则
1、矛盾:矛盾点,激烈点,戏剧性的画面
2、精准:不是画面越多越好
3、动态:运动画面好于静止画面
4、起伏:景别起伏,会引起视觉刺激
5、节奏:调整切换节奏
画面雷区
1、视频画面清晰明亮
2、画面有一个焦点
3、避免搬运组合画面
4、科学的切割字幕
5、画面切换保持一个方向
封面:
1、纯色为主
2、元素单一
3、有视点
第三部分:运营变现
十二、发布技巧
内容是1,运营是0,没有1,0再多都没有用
1、什么时候发?关注你的目标用户的作息时间!还要考虑节假日的作息时间!
2、不要为了流量,而盲目参加活动
3、每次更新都是和交朋友的机会,但不要盲目增加更新频率,内容最重要
4、标题的功能,是有效关键词,有助于算法给你的视频打标签
5、合集获取长尾流量
6、新手建议多尝试,找方向,开始不要过于垂直,受众太窄
十三、粉丝维护
评论系统特点:
1、作者点赞回复的会排名靠前
2、好友的评论优先展示
3、点赞回复多的排在前面
4、作者可以置顶一条评论
5、评论的时候,视频是持续播放的
评论可以提高留存和播放时长
在别人大号下面做神评论,因为你的粉丝能看到,如果粉丝给你点赞了,你的评论就会在别人视频中置顶了
评论区制造话题:关注一下原电影的弹幕
高情商回复:回复要考虑路人在看
1、回复不是争高下,而是幽默化解
2、回复不是说服对方,而是让路人对你有好感
3、回复铁粉要走心
十四、内容复盘
复盘,是持续做好的秘诀
作用1:了解内容有没有触犯平台规则
作用2:了解用户偏好持续优化内容
作用3:对比短期目标,规划长期目标
复盘数据:完播率,互动率
内容复盘:
1、复盘自己,自我提高爆款敏感度
2、复盘同行,敌人才是最好的老师
3、复盘热门,用户关注点在哪流量就在哪
4、复盘粉丝,深入了解挖掘选题
十五、广告变现
站在用户角度考虑问题
1、星图广告
解决版权问题
广告主的微电影作为素材!
购买正规的电影版权!
2、宣发广告
3、影视类APP广告
4、音乐广告
5、带货
6、小程序
怎么做广告,可以让三方都满意?
1、产品核心价值可以一句话概括
2、你越挑剔,用户越信任
3、站在用户角度考虑问题
好的广告是可以给用户带来愉悦感的!

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